文|令狐伯光海内视频网站的会员，可能全部都要涨价了。11月12日，企鹅那里公布了个新闻。或许就是他们公司制作不少的综艺、影视剧、动画等等。现在每个月20元的视频订阅价钱偏低（也就是会员价钱）。

如果有时机将会举行调整，可以肯定这是要涨价了。至于现在企鹅那里的会员尺度订阅费，这里就不赘述了。企鹅这是继爱奇艺决议会员涨价事后。海内第二个公然决议会员涨价的视频网站。

至于其它视频网站会不会跟进，只能说等着看了。一旦说到海内视频网站会员涨价，特别是去年“vvip”的发作。这件事情在海内还引起了较大的波涛。

为什么海内网友对于“vvip”会表达阻挡呢？为什么纵然在消费者阻挡的情况下视频网站还要涨价呢？中国视频网站历史这个问题涉及到财经与公司谋划。伯光君是影视娱乐方面作者，并不是这个领域的专业作者。

这里不传谣言，只写出自己的视察和明白，如有错误接待指出。中国的视频网站生长历史较长，这里就不展开了。2015年左右逐渐形成了现在这样的格式。视频、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、芒果tv、搜狐、西瓜视频等等。

前三大视频平台，背后都是中国三大互联网巨头。几大视频网站的营业模式和定位，可以说不尽相同。现在来看，三大视频网站内容定位比力相近。至少和哔哩哔哩的“acg”二次元转型而来，芒果tv的传统电视台的延伸，与快手抖音的短视频领域相比。

视频网站如何盈利？视频网站是如何盈利的呢？它和电视台的盈利模式是“科技生长却继续”的模式。早期中国电视台播出的节目基本是属于免费状态。最大的收入泉源或许有这五个。

1、广告招商这是电视台的主要收入之一。好比早期的中国电视剧，电视剧中间和前后都市插入种种广告。厥后广告整得比电视正片还长了。

厥后通过行政治理才变好了些。2、短信投票等收费业务并不是主流收入。3、来自官方的扶持这个方面就不展开了。4、转播收费如果有档节目或者电视剧被某个电视台买了版权，节目播出事后太火。

其它平台也想要分一杯羹，这个转播肯定不是免费的。5、产物出口盛行文化输出能力越强的国家这个出口费赚得越高。中国盛行文化恒久以来处于弱势，所以出口盈利也不是大头。

固然，电视台肯定另有其它的盈利模式。这里就不详细展开了。厥后电视台又增加了“卫星电视”，增加了“付费频道”等内容。这样让电视台的盈利又多了一种模式。

我们把这个套路用到视频网站，大家是否就明白了？没错。视频网站的盈利模式与电视台比力相似。电视台的“付费频道”与视频网站的“会员模式”本质上也没有太大区别。

内容版权与自制内容视频网站与电视台一样，它只是一个平台。卖的是什么呢？内容！盛行文化内容。

那么问题来了，这个”文化内容“是怎么来的呢？视频网站和电视台也一样，售卖端固然也能自己生产产物，但那都需要多年的探索才气够建设。更况且，绝大多数视频网站建立时间还不到15年。早期视频网站的购置内容，绝大多数来自于“购置版权”。

这个版权生长还能单独讲一大堆。因为它涉及到中国“知识产权”的生长，从盗版到支持正版的历程。只要说到早期视频网站一大堆免费盗版内容，与现在会员才气看得“正版内容”，相信绝大多数网友都还记得。

为什么视频网站平台都想着涨价呢？主要就是“文化内容”太贵了。1、视频网站购置内容视频网站自制内容，很大一个原因就是“版权费太贵”。别看海内盛行文化似乎不行的样子，但影视版权是真的挺贵。

特别是前几年市场上所谓的大ip， 明星云集的爆款电视剧，一集动不动几百万甚至上千万，五十集往上下来好几亿。好比2018年的宫斗大剧《如懿传》。其时传出每集卖出了1500万，这部剧一共有87集，企鹅以8.1亿元价钱拿下独家网络播出权。

注意这个独家网络播出权，因为它很是重要。购置正版文化内容确实很贵，可是视频网站不买又不行。因为从原理上来讲，中国视频平台处于竞争的状态，有，爱奇艺，优酷三家大的，另有芒果tv、搜狐、哔哩哔哩、西瓜视频等内容。我们这里不算短视频平台。

现在b站都开始自制影视剧和综艺了。“头条系”的视频网站也在着手准备自制内容。

说到底，海内各个视频网站还是处于竞争状态。整个市场就那么大，别看每个平台会员几多亿。好比一个月的电视剧能火的就两三部。

如果一家视频网站没有什么热播作品，另外一个平台恰好有，大部门用户瞬间就跑到其它平台去了。网络消费者在内容消费上很是现实。“三大视频网站“留住用户靠的是内容，而不是平台。

究竟你又不是哔哩哔哩，用户的黏度比力高。2、视频网站开始自制内容说到底就是能够节约投资成本。仔细想想，《如懿传》这样一部所谓大剧花了8亿买下来。

爱奇艺今年的“迷雾剧场”共有6部网络短剧（上线五部）。投资上面或许还没有花到购置《如懿传》版权的三分之一。“迷雾剧场”上线后爆了两部悬疑短剧（《隐秘的角落》火成了现象级），另外四部短剧虽然有好有坏，可是5部短剧播完是个长线效应。“迷雾剧场”打出了名声，留住了用户，这是对本网站的孝敬。

“迷雾剧场”挖掘一票实力派演员和青年导演，推动了悬疑网剧甚至是整个国产剧的生长。这是对于整个国产电视工业的孝敬。

会员涨价真的就是无奈？视频网站为何会涨价呢？其实都是“亏损”给闹的。那么视频网站为什么会亏损呢？中国视频网站不管怎么算，生长时间还不到20年。视频网站生长起来的原因。

一是中国经济的生长。80，90后年轻网络用户发展起来，开始赚钱了也有消费的能力。二是中国信息网络、电脑和手机等等科技行业等的生长。

这些年轻观众在消费文化内容的时候，与传统电视台有一定的冲突。文化内容售卖模式随之生长，从而泛起了这种新型平台。可是——当前视频网站还处于竞争的状态，谁都还没有垄断这个新兴工业。

哪一家都想着垄断大市场（至少成为领头者），与前几年“流量明星”和种种资本入局“文化内容”吹大了泡沫。所以，视频网站都想高溢价拿独家内容版权。（这些钱理论上是投资“文化内容”，效果钱却没有流到“做精品内容”上）最终造成投资的成本增加， 然后都自己搞自制内容。

自制内容事后虽然情况好了不少，可是短期内并不能迅速挽回“亏损”状态。凭据各方数据，别看海内三大视频网站会员什么三亿，四亿和六亿。可是增长陷入停滞，广告和其它方面收益也增长缓慢。

最终就导致三大视频网站亏损严重。前面枚举的海内自制“文化内容”更好的爱奇艺，经常看到亏损几多亿。最近一次是2020年7月底的财报。

爱奇艺亏损额到达103亿。企鹅和优酷固然也在亏损。

可能因为财大气粗没怎么发声吧。它们自然开始转接风险，由于其它营收方面也增长缓慢，于是开始找用户收钱。

现在的会员涨价，与早就泛起的“vvip”模式都是这样。会员涨价和“vvip”怎么看？中国因为经济生长和观众组成的原因。平心而论，因为海内的视频网站还处于竞争的状态。视频网站花了钱买好的文化内容，自制好的文化内容。

这导致种种文化产物东一块，西一块，导致观众要多个平台跳来跳去，会员需要开一堆。虽然搞得很是贫苦，但还是可以明白（真垄断反而贫苦了）。

而且，因为中国经济生长年轻观众消费观的差别，与海内“知识产权”的认识和恒久生长进步。许多观众并不是不愿意会员涨价，甚至你搞“vvip”订阅内容之类（如外洋知名的网飞netflix电视剧订阅了，人家是一次性放出全部内容）。

海内几大视频网站一直受到消费者诟病，主要就是做法太过不老实了。原来一部热播剧是正常在看，效果播着播着突然就“vvip”模式了。或许相当于老板在卖工具的时候不知道它赚钱，效果眼看消费者喜欢，卖给你的中途突然给你涨价。

消费者固然不干了。另外什么开通会员写的是免广告，效果呢？映前广告、特殊广告、植入广告、屏幕广告——视频网站种种各样的“霸王条款”，另有种种商业操作。

消费者无法吐槽不说，关键是还没有措施。某视频网站已经被消费者一纸诉讼了。

效果也输了。它改了吗？尾声这件事情该怎么看待呢？其实以“文化内容”和海内视频网站的生长状态。虽然工业并纷歧致，但还是可以到场之前的互联网生长。

现在各大视频网站处于竞争状态，观众另有比力高的自主选择权。同时，“文化内容”、视频平台与用户的黏度也是变化的（究竟许多平台又不是b站）。

现在视频网站搞会员涨价和“vvip”这种事情，肯定会推动大量消费者跑到差别平台，同时倒逼选择“盗版”这个灰色工业。可是，“文化内容”这个产物也相当特殊。

当下中国观众对于“精品文化内容”的需求越来越高。如果某个会员涨价和vvip的视频网站，生产出了极高质量的“文化内容”呢？哪些用户愿意选择消费呢？哪些用户宁愿不看或者选择盗版呢？当大多数平台告竣默契统统开始涨价呢？所以，这就是一个工业恒久拉锯的历程。

结论这里就不下了。希望大家能够讨论和多多指点吧！。

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